Publicidade

De volta à Fisioterapia, com as horas mais ocupadas, mas sempre a deixar algum tempo para vos poder visitar e deixar aqui que pensar, aquilo que penso e sinto. Mas uma coisa é certa apesar de ainda não poder correr (o médico proibiu-me), disse-me que vou conseguir recuperar totalmente os movimentos do pé. Fiquei como devem calcular toda contente. A falta que ele me faz.
Hoje vou deixar-vos aqui uma coisa que realmente me fascina. A publicidade.
A publicidade é uma arma para levar as pessoas a consumirem um determinado produto.
Para isso é necessário percorrer determinadas etapas para estimular psicologicamente o consumidor, nunca esquecendo que a memorização contribui em muito para todo este processo.
Particularmente fascina-me a publicidade, pela criatividade, pelas formas usadas para cativar as pessoas, pelo desafio.
A memorização encontra-se associada ao desejo e à acção (que são as duas últimas etapas). As etapas mais conhecidas são:

Atenção - Tal como o próprio nome indica, tem como objectivo chamar a atenção do consumidor. Esta etapa é importante, pois é a passagem para todas as outras, o que significa que se a primeira não triunfar, dificilmente as outras o conseguirão. Para poder chamar a atenção, um anúncio deve ter algo que estimule para esse fim. Mas a publicidade está cada vez mais desenvolvida o que provoca uma dificuldade na implementação de novos meios e artimanhas para cativar o público.

Interesse - Esta serve para "acordar" no consumidor o interesse pelo que se está a publicitar. A publicidade para "despertar" o interesse, terá de o fazer a partir do conteúdo do próprio anuncio, seja por meio de uma imagem ou frase (existem muitos anúncios que colocam as frases em forma de exclamação ou interrogação para provocarem o interesse). Actualmente, este interesse é mantido à custa dos meios audiovisuais, como também da tecnologia disponível.

Desejo - Um anúncio tentará aproximar-se do homem por meio dos seus sentidos, com vista a estimulá-lo para a compra. Como vivemos numa sociedade de consumo, a publicidade não necessita de muita imaginação para criar o desejo no Homem, pois basta apelar para os seus sentidos (sejam estes a vaidade, inveja, etc.). É neste momento que o produto é apresentado no seu todo, com a finalidade de transmitir ao Homem a máxima informação possível.

Acção - Depois de todas as outras etapas temos a acção que concluirá o percurso estipulado e que levará, em principio, o Homem a comprar o produto publicitado. Muitas vezes os anúncios não conseguem provocar ou concretizar este objectivo, mesmo que tenham todas as condições e pressupostos para o fazer, mas o Homem é um ser imprevisível e com tal pode mudar a sua intenção a qualquer momento. É de salientar, que estas etapas ocorrem na mente do indivíduo, e em geral, são tão rápidas que este nunca se chega a aperceber delas, aquando da sua presença.

Agora vejam lá se não há coisas do outro mundo.